当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 谢娜逼婚张杰造就5亿收视？ 作者：荣振环 日期：2008-11-5 字体：[大] [中] [小]

    去年写过快男的几篇营销文章，结识了一个记者朋友。
    昨天他问我一个问题，知不知道，谢娜在节目中公开向张杰求婚。
    我说不知道，很少看快乐大本营，他说湖南这次又牛了。创收视率新高，2.24，收视观众超过5亿人次，不过网上也有质疑声，都不知道这5亿人次怎么算的。
    说网上有人拿着计算器算，《快乐大本营》的收视率2.24(%)，以全国总人口15亿人计算，为3360万人；倘若以全世界总人口65亿人计算，为1.4
56亿人。
    怎么也出不来5亿啊。
    实际上，他们是故意让你没法算的。
    要让你一算就算出来，那还叫什么炒作啊。
    一正一反有争议才叫炒作，你知道炒菜吗，必须来回翻个才能达到效果。
    没有争议哪来的传播点啊。
    湖南既然定位娱乐，而且长期表现就能够看出来，炒作是他们一种手段，所以节目的安排、人物的筛选、后期软文的跟进都是精心安排的。
    而且，同谢娜喊我要结婚一样，5亿人次也是一个噱头。
    不过此次事件，大家都是赢家。
    1湖南借助新闻热点，再度惹起二次媒体传播，又一次有效地宣传自己的电视节目。
    2张杰作为艺人，借机使得新专辑《明天过后》赢得了全国性的广泛关注。
    3谢娜更是彰显了她“豪放”的性格，也给了张杰以压力，至少将来分手那肯定是某人不想结婚；
    4 作为湖南广电集团下的天娱传媒和湖南卫视本质上是一家人。一个提供艺人，一个提供平台，在弄一个有关联争议的主持人，再由其他人煽惑一个噱头话题。（因为节目结尾部分谢娜从后台重新走出，事先毫不知情的张杰不知就里一脸愕然，现场其余主持人这才告诉他谢娜此次将现场表白感情，给所有观众一个交代。节目现场环节时，在何炅的三言两语推动之下，谢娜更大胆喊出“我要结婚”。）
    总之，熟悉湖南卫视的朋友一定不陌生，这是他们一贯的伎俩。
    节目尚未出炉，就开始小道内幕消息。
    节目热播之后，有继续大量新闻稿和软文跟进，而且题目也是极尽能事。扑捉眼球的功夫一流。
    只要有关注点、热点和炒作点，那么小小的文案、小小的新闻稿就会在热炒中变成病毒源，不断被感染，衍化成润物细无声的病毒性营销。
    这是炒作的本领。  


作者：荣振环：多家企业营销顾问，多家杂志和网络媒体专栏作家和特约撰稿人。以创意营销见长。创意营销思考者和爱好者，多年研究中国式营销，帮助很多中小企业走出营销瓶颈，主讲培训课程：《创意赢销》、《中小企业营销策划新思维》、《中小企业创新营销10大招法》。联系电话：13520181584　Email: rongzhenhuan@163.com